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2024刚刚开始，苹果传出一个好消息、一个坏消息！

好消息是，去年第四季度苹果总营收达到了1195亿美元，微增长2%，还高于此前华尔街的预期；坏消息是苹果在中国市场撑不住了，大中华区营收仅208亿，直接暴跌了13%。

这个情况虽然让苹果措手不及，但其实在很多人的预料之中。在华为发布Mate60系列后，消费风向瞬间变了，即便出货量不足，市面上要么买不到、要么得加价，但是消费者的热情依然很高，硬是给华为4季度的营收干到了2500亿。

按照这个标准计算，今年华为产能提升后，营收估计也要突破万亿大关了。这绝对是苹果不愿意看到的现实，近期外媒以及一些知名的分析师，都不看好苹果2024年的销量，并预言苹果销量将下滑15%，出货仅2亿部。

值得注意的是，除了国产手机的冲击，中国年轻人消费观念变化，也让苹果非常“尴尬”。曾经在很多人看来，用iPhone手机很有面子，不少年轻人攒几个月工资也要买新款iPhone，如今大家不再盲目崇拜苹果，发现国产手机并不差。

当然，类似的情况在其他消费领域也能看到，比如买比亚迪长安等国产车的变多了，丰田本田不好卖了，去年丰田下滑了2%，本田下滑了10%，或者安踏的营收连续超过了阿迪中国和耐克中国，越来越多年轻消费者开始支持国货了。

尤其是过年这段时间，情况更加明显。比如过年买新衣服，大家开始更加喜欢国货国潮。在抖音唯品会等电商平台上，龙、红色、国潮等标签成为了热搜词。仅唯品会上，龙年相关服饰销量就猛增了120%，一款龙年卫衣销量更是上涨3倍。这不仅说明年轻人的审美出现了变化，更意味着消费自信回归了。

不得不承认，无论是进口车还是进口手机，整体还是很优秀的。但我们也不能忽视国产品牌的进步和创新。可以预见，随着国货的持续崛起以及年轻人消费更自信和理性，进口们如果不能转变，继续躺着赚中国消费者的钱，就不是那么容易了，这是它们不得不接受的现实！